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SEO優(yōu)化 東興展柜

更新時(shí)間:05-27 22:47 點(diǎn)擊次數:1039 次

幫助企業(yè)從零到一開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng),全網(wǎng)全渠道推廣,建立多個(gè)站群及索引擎排名SEO優(yōu)化,并組建企業(yè)推廣團隊與培訓知識。  

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品牌視頻推廣



隨著(zhù)市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈,競價(jià)成本越來(lái)越高,我們的視角也不得不開(kāi)始轉向頁(yè)面與客服,今天我們就來(lái)仔細聊聊競價(jià)員如何做好頁(yè)面優(yōu)化。



基于對營(yíng)銷(xiāo)型頁(yè)面策劃與設計的經(jīng)驗積累,以近期做的一個(gè)珠寶展柜頁(yè)面為例,向大家展示一下對競價(jià)頁(yè)面優(yōu)化的新一輪設計迭代與體驗優(yōu)化。


案例解析


產(chǎn)品:珠寶展柜

推廣目的珠寶展柜全國客戶(hù)

現有問(wèn)題頁(yè)面無(wú)法承載品牌詞、意向詞流量,抵達率80%,轉化率0.75%(因涉嫌客戶(hù)隱私,無(wú)法提供更詳細的數據)。


優(yōu)化方案


1、調整網(wǎng)站信息結構

傳統網(wǎng)站一般都是企業(yè)信息展示,而營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站更多的是內容引導與流量承載。珠寶展柜網(wǎng)站初步定位為招微商代理的官方形式,所以選擇了易于交互的引導加微信方式,這也是微商較常用的轉化方式。


由于此客戶(hù)品牌知名度高且流量精準,所以初步確定頁(yè)面以承載品牌詞與三階段關(guān)鍵詞流量為主。依據流量占比對當前現狀進(jìn)行梳理后,我做出了以下的模塊調整:



2、差異化體驗

隨著(zhù)微商產(chǎn)品的不斷更迭,不同意向訪(fǎng)客的選擇,產(chǎn)品、團隊的差異化成為訪(fǎng)客選擇的關(guān)鍵所在,針對現有用戶(hù)所關(guān)心問(wèn)題進(jìn)行梳理,力求突出品牌特性的同時(shí),為保證產(chǎn)品、團隊的差異化化驗,我做了以下的調整。




3、感官體驗的“耳目一新”

業(yè)務(wù)與服務(wù)一直在馬不停蹄地前進(jìn),在設計與體驗方面也要及時(shí)傳遞相應的“感觀(guān)信息”。結合逐漸明確的客群特征,以及對當前流行的設計風(fēng)格的調研,我正式開(kāi)始了頁(yè)面的優(yōu)化。呈現的效果如下:




開(kāi)始前的思考


在著(zhù)手策劃具體的營(yíng)銷(xiāo)型頁(yè)面優(yōu)化方案前,我進(jìn)行了多次反問(wèn),總結出以下幾個(gè)問(wèn)題:


Q: 頁(yè)面是為誰(shuí)服務(wù)?

A: 頁(yè)面主要受眾人群為珠寶商家、珠寶廠(chǎng)家、珠寶店創(chuàng )業(yè)者,此類(lèi)人群對想要高端的柜臺實(shí)現產(chǎn)品價(jià)值的展示。在做頁(yè)面優(yōu)化時(shí)需對此類(lèi)欲望進(jìn)行深度剖析。


Q: 用戶(hù)為什么來(lái)訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面?

A: 用戶(hù)會(huì )訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面,必然是想要解決某一個(gè)問(wèn)題,而營(yíng)銷(xiāo)型頁(yè)面要做的是在解決訪(fǎng)客問(wèn)題的同時(shí),引導訪(fǎng)客進(jìn)行下一步操作,或查看更多內容或加電話(huà)咨詢(xún)。


Q: 頁(yè)面應該展示什么?

A: 頁(yè)面展示什么內容,取決于要承載什么樣的流量,品牌詞要展示的官方、權威、靠譜的同時(shí)能幫訪(fǎng)客輕松賺錢(qián);疑問(wèn)詞要展示的是靠譜、掙錢(qián)同時(shí)需要用案例加強信任;通用詞要展示的是趨勢、市場(chǎng)同時(shí)需要用扶持政策來(lái)打消疑慮。


由內而外優(yōu)化


1、 梳理結構

優(yōu)化后的頁(yè)面更注重營(yíng)銷(xiāo)型,結合訪(fǎng)客特性與品牌優(yōu)化,我將頁(yè)面分為15個(gè)模塊,8個(gè)模塊承載品牌、1個(gè)模塊承載價(jià)格、1個(gè)模塊承載趨勢、1個(gè)模塊分析現狀、其它的模塊來(lái)引導對話(huà)收集信息。



2、 確定頁(yè)面風(fēng)格

結合珠寶展柜特色與幾次用戶(hù)調研的結果中顯示,用戶(hù)對環(huán)保色更為關(guān)注,這時(shí)我結合logo色調,將頁(yè)面主色調定為紅色。

營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站設計中,既要考慮的引導性,又考慮到藝術(shù)性。同時(shí)需要通過(guò)視覺(jué)的元素,承接承載品牌流量,因此我將網(wǎng)站風(fēng)格確定為簡(jiǎn)約風(fēng)格+交互風(fēng)格。


3、首頁(yè)Banner:給足料,做到興趣吸引  

Banner作為引起訪(fǎng)客興趣的關(guān)鍵位置,一般設有3-4張,可承載訪(fǎng)客所關(guān)心的80%的流量,考慮到珠寶展柜的定位,我將banner圖定為3張,分別為:

口碑號召


數據號召


利益號召


4、營(yíng)銷(xiāo)性與用戶(hù)行為引導結合,讓訪(fǎng)客不知不覺(jué)中留下線(xiàn)索

經(jīng)過(guò)業(yè)務(wù)跟進(jìn)及總結,通過(guò)對品牌信息優(yōu)先級的梳理、結合交互控件的應用,最終,給出了更適合目前需求的首頁(yè)模板:



5、體驗提升

信任可以分為認知信任和情感信任,營(yíng)銷(xiāo)型頁(yè)面需激發(fā)訪(fǎng)客的認知信任,刺**感信任引導訪(fǎng)客添加微信,此次頁(yè)面優(yōu)化我通過(guò)文案激發(fā)、刺激訪(fǎng)客來(lái)達到頁(yè)面優(yōu)化的目的

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數據證明效果


經(jīng)過(guò)15天的優(yōu)化、文案策劃、設計到開(kāi)發(fā)的忙碌,營(yíng)銷(xiāo)型頁(yè)面上線(xiàn)了。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的數據跟蹤,我們對此次改版的效果有了一個(gè)比較完整的反饋。話(huà)不多說(shuō),看數據:


上線(xiàn)1周,流量穩定,加粉率翻倍。

總結

營(yíng)銷(xiāo)型頁(yè)面建設中,文案是魂,設計是骨干、轉化通道是**、承載流量是精髓。有針對性的引導在營(yíng)銷(xiāo)型頁(yè)面優(yōu)化中極其重要。





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